מיתוג אישי

מהו מיתוג אישי? מה ההבדל בין מוצר למותג? למה אנחנו זקוקים לעיתים למיתוג אישי, הן לנו והן לעסק שלנו?

מיתוג אישי הוא מושג שיווקי, מושג שנבא בתחילת המהפכה התעשייתית של המאה ה-19 כשהשוק החל להיות מוצף במאס פרודקשן (ייצור המוני). המושג מיתוג אישי מכיל בתוכו את ערכי על המוספים של מוצר או עסק, כלומר, הרגשות הנלוות, התחושות, היוקרה בשימוש במוצר ושלל ערכים חיוביים שהמוצר בעת שהוא עולה מכניס בתוכנו.

מותג אישי בפרט הוא השיוך התודעתי שאנחנו עושים בכל פעם שהתחום בו נוגע המותג עצמו עולה, למשל, משקה תוסס אדום יזוהה מייד כקוקה קולה, נעלי ספורט יזוהו עם אדידאס או נייקי.

מיתוג אישי הוא תהליך כניסתו של עסק או אדם פרטי לתודעה הציבורית. תהליך הכניסה קשה לעתים ודורש השקעה כספית לא מבוטלת ומגיעה עד כמה עשרות מליוני דולרים בארץ ובחו"ל עד כמליארדים. כמובן שישנם דרגות מיתוג אישי ואלו שציינתי משתייכות לחברות הענק.

תהליך מיתוג אישי, הוא תהליך שבו העסק "לובש" על עצמו את הסממנים החיצוניים הכתובים למעלה ומחדיר את ערכיו לציבור. מיתוג אישי נעשה לרוב כאשר מוצר חדש או חברה חדשה מושקת לאוויר והתהליך, אם ירצו שיצליח, כלול בתוכו כניסה מאסיבית דרך יחסי ציבור, חברות פרסום ומקדמי מכירה כאלו ואחרים.

בזהות המיתוג האישי כלולים שלל מאפייני המוצר, ערכיו ותרבותו. סוג המיתוג ועוצמתו תקבע גם על איכות המוצרים ומחירם, צורת אריזתם (נוחה, יפה או לא) ועל בסיס זהות העסק עצמו ואיך הוא נתפס בציבור.

ה"אם" של כל ההבדלים בין מיתוג אישי לבין מוצר הוא הערך הנלווה. לשעון קרטייה יש את אותו ערך מוצרי ככל שעון אחר, היוקרה והתחושה של ללבוש שעון קרטייה הוא שנותן את הערך המוסף לשעון .

עיצרו לרגע וחשבו על שלל המוצרים שאתם רוכשים, לאילו מהם יש לכם תחושות נלוות? מהם התחושות? אילו תחושות הייתם רוצים שיהיה למיתוג אישי משלכם?

למה אנחנו צריכים את זה? או ליתר דיוק למה אנחנו צורכים את זה?

בתור בעל עסק הייתי רוצה שלמוצר שלי תהיה השפעה גדולה מאשר התמורה "הגשמית". התחרות היום בשוק היא עצומה, מי כמוכם יודע, לכן שאלו את עצמכם, מה הופך את המוצר שלי למותג? מה יש לכם להציע שאין לכל האחרים? אם אינכם בטוחים שיקלו בכובד ראש תהליך של מיתוג אישי. אנשים עוברים תהליכים כאלה כל הזמן, חלק מהחברות הגדולות בארץ עוברות את זה, דיסקונט, לאומי, סלקום, פלאפון וכו'.

במיתוג אישי יש להשתמש באופן מבוקר מאוד (כמובן שאנחנו מדברים על חברה שהיא כבר מותג), חברת פלאפון מיתגה את עצמה כ-שלוש פעמים בעשר השנים האחרונות, שם לדעתי זה התבצע על מנת לחפות על ניהול כושל. היזהרו, כשדברים לא הולכים יש לתקן אותם ולא להחריז "מיתוג מחדש" ולחכות שהכל יעלם, ממש כמו שכולנו יודעים שכשבת יענה טומנת את ראשה בחול זה לא באמת עוזר לה.

מיתוג אישי מקצועי יכול להרים אותם גבוהה, מיתוג אישי "חאפרי" יגרום לכם לקרוס ולהקיז ממון רב מאוד כדי לתקן את הנזק אם תצליחו.

נסו להתייעץ עם מומחים בדבר שידריכו אתכם ויעזרו לכם לבצע מיתוג אישי מקצועי אחת ולתמיד ובזאת לבסס את מעמדכם התודעתי בראשות הכלל.

לסיכום, תהליך מיתוג אישי דורש אגרסיביות שיווקית ללא כל צל של ספק, אפשר לעשות זאת בדרכים חכמות וזולות יחסית כמו כמה מאות שקלים. חשיפה הינה ערך חובה במיתוג אישי, אחרת אף אחד לא ישמע עליכם וזה לבטח יקשה עליכם בחדירה לתודעת הציבור.

חשיפת העסק ואהדת דרך השיווק שלו יביאו לזכירתו... מכאן אתם מותג!